3月31日，记者从三亚市委宣传部了解到，三亚市2026年第一季度紧扣“乐购三亚·马力全开”促消费主题，以消费券精准投放、联动特色促销活动、强化双向宣传推广、消费场景持续创新，统筹推进免税消费市场提质升级，为实现一季度消费“开门红”筑牢坚实支撑。
一、政策红利充分释放，免税消费活力迸发
依托自贸港免税政策红利，聚焦“离岛免税+岛内居民免税”两大核心板块，三亚市以消费券精准投放为牵引，着力构建全链条政策支持体系，推动政策红利直达快享、精准释放，激发免税消费市场消费热情。
一是离岛免税消费实现量价齐升。在消费券与门店优惠叠加带动下，三亚离岛免税消费持续升温。2026年以来，全市累计发放离岛免税消费券8000万元，带动消费13.8亿元。截至3月30日，三亚全市免税店销售额累计实现100.6亿元，同比增长28.2%，近三年来一季度免税店销售额再破百亿；进店人数、购物人数分别增长20.7%、21.1%，客单价高于全省平均水平。
二是岛内居民免税新政红利快速释放。2026年2月11日“三亚市珠海免税日用消费品免税店”在三亚湾壹号正式开业，标志着海南自由贸易港岛内居民消费进境商品“零关税”政策在三亚落地见效。该店获批涵盖202个商品税号中的118个，主营食品饮料、日化用品、母婴用品等民生刚需品类，作为专门服务岛内居民的民生型免税业态，有效激活了本地居民消费潜力。据统计，开业至今，岛民免税日用消费品免税店销售额超350万元，政策成效初显。
二、主题促销丰富多彩，消费盛宴亮点纷呈
紧扣“乐购三亚·马力全开”主题，全市免税经营主体围绕节庆时点，推出系列促销活动。CDF三亚国际免税城倾力打造“五花马”文化IP，融合《唐宫夜宴》快闪、传统年俗体验等活动，以光影艺术季点亮新春场景，增添浓郁文化韵味。同时，第六届中免腕表节于3月14日重磅启幕，齐聚国内外知名腕表品牌，进一步释放高端消费潜力。海旅免税城紧扣“文化体验+多元促销”为主线，策划实施一系列沉浸式促消费活动，用浓厚文化氛围与丰富互动体验留住客流、激活消费。CNSC国药中服免税三亚店聚焦香化、精品、酒水等热门品类，推出深度折扣与多倍积分活动，以实实在在的优惠激发消费者购买热情。
三、双向宣传精准发力，消费影响持续跃升
坚持政策解读、活动推广与品牌塑造同向发力，着力构建“目的地+客源地”双向联动宣传格局，持续提升三亚免税消费的辐射力与影响力。统筹整合各类媒体资源，高频次、多维度宣传覆盖全市的主题促销活动，推动客流与销售实现双线攀升。围绕“到三亚，别睡了”主题，推动宣传触达实现双向精准覆盖。在凤凰机场、城市主干道、高铁动车等游客抵琼关键节点，精准投放政策信息；同时前置布局北京首都、大兴机场，上海虹桥、浦东机场等重点客源地交通枢纽，提前释放三亚消费红利与度假优势，有力激发重点客源地出行意愿与消费热情。第二季度，三亚市将紧扣乐享消费、美好生活主题，持续创新消费场景、激发消费潜能，依托第六届消博会、第六届亚沙会等重大展会赛事，以文体旅商展深度融合为抓手，丰富优质消费供给，为市民游客打造高品质消费体验、点亮美好生活，推动免税消费持续火热、亮点频现。（总台记者 杨涛 马力）
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